教育机构为何要开发小程序？不选APP？

教育培训机构一定要开发小程序吗？严格来说，在各行各业，无论是大型企业，还是中小型企业，都应该开发自己的小程序。小程序，它不仅仅是工具，还是企业联系客户之间的纽带。

为什么这个纽带是小程序，而不是APP或者其他产品呢？这就与小程序的特性有关。微信之父张小龙在小程序问世之初就曾说过：“一个好的产品应该是用完即走的，而不应该给用户增加任何负担。”而小程序显然就是这样的产品。

在小程序问世之前，移动互联网还是APP的时代。为什么现在APP越来越难做，推广起来越来越困难？有人说是流量越来越贵了，推广成本太高。也有人说是同类竞品太多，市场竞争残酷。也有人说用户找到了其他可替代性的产品。

其实，以上这些说法都没错。为什么很多企业的APP会死掉？都是因为没有流量而死掉，现在活着的APP大多都是超级APP，比如微信、支付宝、百度等等，或者是经过残酷的市场竞争留下来的领域内做得较好的产品，比如网易云音乐、美团等。

而小程序的问世，它不仅功能强大，APP上的所有功能几乎都可以在小程序上实现。更重要的是，他在推广上，要比APP简单容易得多。

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首先，小程序自带流量，不担心会死掉。小程序是微信的衍生产品，可谓是含着金钥匙出生。一经问世就获得了大量的关注。小程序自带流量，有附近五公里的定位。也就是说，小程序所在地附近5公里的客户，不需要推广，在微信端就能招到您开发的小程序。

细心的教育培训机构，可能会发现，附近5公里覆盖，与教育培训机构的目标客户群体是一致的。也就是说，在微信端不需要推广，附近5公里的精准客户，都可以通过微信端了解到你的小程序，从而了解到你的机构。

目前，小程序附近5公里的流量并不低。根据数据统计，在北上广深等超一线城市，这个流量每天是300-500左右，当然每个地区的流量情况是不一样的。在一二线城市，这个流量每天是100-300左右，三线及以下城市流量较低，大概在100左右。 

当然，小程序的流量并不限于此，这仅仅是小程序每天的自带流量。而APP是没有自带流量的，现在小程序的流量获取难度越来越大。对于中小型企业来说，开发一个APP，不仅价格昂贵，而且还要面临高昂的流量成本，得不偿失。 

其次，小程序传播方便，无需繁琐程序。小程序除了流量优势，另一大特点就是用完即走，无需下载。这一特性，也给小程序的传播带来了方便，用APP传播则是极其不方便的。举一个简单的例子，前两年刷屏朋友圈的拼多多砍价活动，因为需要下载APP，使得传播起来也大打折扣。 

同样的套路，在小程序上做的应用智行火车票。无需下载、传播起来极其方便，在短短一两年时间内，积累了几千万的用户。

再次，小程序是企业与客户、微信好友、微信群用户、公众号粉丝之间的纽带。这个纽带为什么不是APP呢？因为APP不在整个微信生态圈范围之内。

微信、微信好友、微信公众号、微信群、微信小程序他们是一个完整的生态链，而小程序在这个生态链中，正是处于中间的枢纽地位。微信好友可以通过小程序了解到企业的详细概况、提供的服务、出售的商品等等。

同样的道理，很多企业在微信公众号上积累了大量的粉丝。小程序成为了企业与微信公众号粉丝之间连接的纽带。微信公众平台作为内容营销平台，通过不间断的推送高质量内容，不断的抬高企业在粉丝心中的形象。但是，想要在微信公众号上发掘粉丝的潜在价值是很难的。而微信小程序的出现，给公众号粉丝的开发提供了便利。

以教育小程序为例，广东电视台贝塔口才微信公众号积累了几十万粉丝，平时想要开发是很难的。但是通过一次小程序的口才课程活动，一周时间变现几十万。这就是小程序所带来的价值。如果这个活动是通过APP来搞的话，是很难达到这样的效果的。

最后，小程序数据自动留存，提供隐形价值。小程序是微信的衍生产品，这也就导致了所有访问小程序的用户，在小程序的后台都有数据留存。这些数据对于很多企业来说，都具有很大的开发价值，尤其是教育培训机构。

这也是小程序相比于APP的另一大优势。比如通过APP做活动，首先需要下载APP，然后才是活动页面。可能推广1000次，确定下载APP的客户才几十个。但是小程序不一样，如果通过小程序收集数据，1000个人浏览，30个人留下详细数据信息，其他970个人的数据信息在后台依然可见。这些数据对很多企业来说，依然具有很大的开发价值。

可见，小程序在企业与用户之间，不仅仅只是一个工具，他更多的是企业连接用户的纽带。小程序相比于APP来说，优势更加明显。小程序自带流量、无需下载、传播方便，还可以自动留存数据。不仅仅是教育行业，各行各业都应该开发自己的小程序。